Согласно исследованиям, проведённым Волга Ньюс Тольятти, жители Приволжского федерального округа отправляются в путешествия с детьми в среднем 14 раз в год. Наиболее активными среди респондентов оказались молодые родители в возрасте от 18 до 34 лет: их частота поездок достигает 16 раз в год. Опрос, проведённый сервисами АвитоПутешествия и Авито Реклама среди 10 тысяч человек, позволил выяснить, как семьи из ПФО организуют свои короткие поездки с детьми школьного возраста.
Выяснилось, что самым популярным форматом короткого отдыха для семей остаются выезды на природу — их предпочитают 46% опрошенных. На втором месте находятся тематические локации, такие как парки развлечений, контактные зоопарки и фермы, которые выбирают 33% респондентов. Замыкают тройку лидеров поездки в соседние города, доступные для поездки за три часа, что выбрали 23% семей.
Возраст респондентов явно влияет на выбор направления путешествий. Молодые путешественники в возрасте 18-34 лет чаще всего отправляются с детьми в курортные города и горные районы, в то время как родители в возрасте 35-44 лет больше интересуются малыми городами и достопримечательностями своего региона. Старшее поколение (65+) предпочитает проверенные маршруты: 53% из них готовы взять внуков на природу, а 39% — в зоопарки или на фермы.
Развлекательный отдых (44%) немного опережает поездки на природу с элементами активности (40%). Самые молодые родители (18–24 года) чаще других берут детей на фестивали, концерты и организуют спортивные досуги, а также гастротуры. Группы в возрасте 25-34 лет отдают предпочтение спокойному загородному отдыху. Респонденты в возрасте 35-44 лет выбирают классические развлекательные поездки, в то время как люди в возрасте 45-54 лет тяготеют к познавательному туризму, включая посещение музеев и экскурсии. Путешественники старше 45 лет чаще комбинируют форматы, включая и культурную программу, и отдых на свежем воздухе в одной поездке.
Почти каждый четвёртый опрошенный (23%) начинает планировать семейную поездку спонтанно — за несколько дней или за 1–2 недели до выезда. Молодёжь в возрасте 18-24 лет подходит к организации путешествия заранее, планируя его за 2–3 недели. Группа 25-34 лет укладывается в 1–2 недели, а самые основательные — родители в возрасте 45-64 лет — начинают подготовку за месяц и более. При этом старшее поколение (65+) вновь проявляет максимальную спонтанность, чаще других покупая билеты за пару дней до поездки.
Если говорить о конкретных цифрах, то среднее время на подготовку короткого отдыха с детьми составляет 17 дней. Быстрее всех справляются люди в возрасте 65+, у которых на подготовку уходит 16 дней, а дольше всего планируют поездки родители в возрасте 55-64 лет, для которых этот процесс занимает 20 дней.
Среди главных препятствий для коротких поездок с детьми выделяются следующие факторы. На первом месте оказывается погода, которую упоминают 35% респондентов. Почти столько же (34%) сталкиваются с трудностями совмещения поездки с учебным графиком и рабочими обязанностями, а 33% останавливает высокая стоимость поездок. Молодые родители в возрасте 18-34 лет чаще других испытывают бытовые трудности, такие как поиск подходящего жилья и организацию интересных занятий для детей. В то же время респонденты в возрасте 35-44 лет больше всего беспокоят финансовые вопросы, а представители старшего поколения (45+) чувствуют себя уверенно, отмечая, что им ничего не мешает путешествовать с внуками.
Цифровая среда также оказывает значительное влияние на выбор маршрута: 70% жителей ПФО так или иначе обращают внимание на онлайн-рекламу при планировании поездок с детьми. Из них 12% признаются, что рекламные предложения стали основным критерием выбора. Особенно это заметно среди аудитории в возрасте от 18 до 24 лет, где 18% называют онлайн-рекламу решающим фактором. Еще 26% пользователей изучают предложения, но окончательное решение принимают исходя из других параметров.
Что касается поиска жилья, то 33% респондентов замечают релевантную рекламу на площадках электронной коммерции, в то время как 31% сталкиваются с ней в поисковых системах. Таким образом, данные исследования дают интересное представление о том, как семьи в Приволжском федеральном округе организуют свои путешествия и какие факторы оказывают влияние на их решения.