Оператор мобильной связи Т2 провел анализ спроса на биологически активные добавки (БАДы) на маркетплейсах, выявив интересные тенденции в предпочтениях мужчин и женщин. Согласно исследованию, мужчины предпочитают такие добавки, как протеин и креатин, тогда как женщины выбирают неспортивные варианты, включая коллаген, клетчатку, Омега-3 и мультивитамины. Магний же пользуется популярностью у всех групп — доля покупателей незначительно варьируется по возрасту и уровню дохода. Лидерами по количеству покупок стали креатин, витамины, магний и клетчатка, причем женщины, покупающие таблетки для успокоения, составляют 60% от общего числа, в то время как мужчины, в основном, сосредоточены на добавлении белка в рацион — 62% потребителей.
Анализ динамики покупок популярных БАДов с начала года показывает, что креатин занимает 20% от всех приобретенных товаров. Наибольшая доля покупателей — мужчины, их процент составляет почти 67%. Клетчатка и магний разделяют второе место по популярности с показателями более 17% каждый, в то время как мультивитамины находятся на третьем месте с 16% покупок. Интересно, что спрос на магний с начала года растет на 3% ежемесячно, и основными его покупателями являются женщины, которые составляют 60% от общего числа.
Среди возрастных категорий разницы в покупках магния не наблюдается: легкое успокоительное необходимо как подросткам, так и пожилым людям, а доли варьируются от 14% до 18%. Примечательно, что даже в зависимости от дохода значительных отличий нет — люди с уровнем заработка "ниже среднего" так же часто закупают магний, как и те, чей доход можно отнести к категории "премиум".
В исследование было включено восемь видов популярных БАДов, однако только в двух случаях мужчины являются лидерами по количеству покупок: это креатин и протеин с показателями 67% и 62% соответственно. Женская аудитория, в свою очередь, концентрируется на добавках для красоты и молодости, таких как альфа-липоевая кислота (72% покупателей), коллаген (68%), клетчатка (67%) и Омега-3 (65%). Также витамины чаще покупают женщины — 55% от общего числа.
Особое внимание стоит уделить молодежной аудитории: альфа и зумеры активно "подсели" на креатин, его доля среди покупок составляет 34% в категории младше 18 лет и 40% среди людей от 18 до 24 лет. С возрастом ассортимент покупаемых БАДов у людей значительно расширяется. Интересный факт: чем старше человек, тем больше он покупает клетчатку. Доля среди молодежи до 24 лет составляет 9%, в категории людей среднего возраста этот показатель увеличивается до 14%, а среди пенсионеров клетчатка становится главным БАДом с 22% покупок. Похожая ситуация наблюдается и с Омегой-3 — с возрастом потребность в ней увеличивается с 5% до 10%.
Таким образом, исследование, проведенное Волга Ньюс Тольятти, дало возможность детально изучить спрос россиян на такие добавки, как клетчатка, коллаген, протеин, комплекс витаминов, креатин, магний, Омега-3 и альфа-липоевую кислоту. Период исследования охватывает январь–сентябрь 2026 года.